二次元火了！怎样激活文旅新阔绰？

新华社上海8月26日电题 走访动漫剧情取景地、打卡二次元市集、体验线卑劣戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青东谈主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。

二次元，经常指由动画、漫画、游戏等构成的假造文娱本色，如今已蔓延至相近繁衍品、假造偶像、主题展会等产物和行径。

二次元文旅升温，响应出何如的阔绰趋势？怎样破壁出圈，进一步促进文旅阔绰？“新华视点”记者采访了相关东谈主士。

二次元文旅高潮涌动

“我和同学从浙江启航，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海投入哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办时期，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据浮现，漫展举办当周，上海文旅产物预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上升近50%，漫展场所相近热门高星货仓预订量比昨年上升近5倍。

  浩荡二次元爱好者皆聚哔哩哔哩寰宇数字文娱动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魔力。新华社记者 程念念琪摄

不啻是上海，仅本年五一时期，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国外洋动漫节，眩惑全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东谈主次。“我和一又友等于随着漫展旅行，逛完展再趁机玩下相近景点。”别称来自湖南的不雅众说。

一些传统市集通过二次元考订变身热门打卡点，眩惑年青东谈主扎堆“吃谷”。

据不皆备统计，现在国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题市集，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118市集。酬酢平台上，共享打卡二次元市集攻略的帖子指不胜屈，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

记者近期在上海百联ZX创趣场看到，市集每层楼都东谈主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域聚积了不少从外地前来的二次元爱好者。

还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑外传：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题澄清，合手续眩惑旅客前来。

前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主谈主》开启联动合营，在成都文殊坊缔造游戏线下展陈行径。数据浮现，文殊坊与《恋与制作主谈主》联动时期，街区客流同比上升10.53%，出游东谈主群中年青客群占比擢升至54.37%，旅游阔绰较昨年擢升5个百分点。

多重成分撬动二次元文旅热

二次元文化因何撬动文旅阔绰？

艾媒接头CEO张毅合计，东谈主们的阔绰要点从物资转向精神和文化需求，越来越多东谈主为心扉需求、庆典感、愉悦感买单，二次元无意不错体现个性、提供热诚价值、安静酬酢需求。

数据浮现，中国泛二次元用户界限达5.26亿东谈主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东谈主是二次元阔绰的主力。

  在上海市徐汇区买卖中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览眩惑了浩荡市民、旅客前来不雅看。 新华社记者 程念念琪摄

“行为二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东谈主阔绰更预防心扉流畅和身份认可，愿为爱重和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下行径，都不错让其奔赴一座城。

二次元文旅升温，离不开热门IP的激动。连年来，一系列杰作国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中国脉土文化相会通，《哪吒之魔童闹海》《黑外传：悟空》《原神》《白蛇：启事》等杰作作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、立异抒发，一系列杰作国产IP备受群众喜爱。”中央文化和旅游贬责干部学院接头员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化认可与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为阔绰市场新亮点。

  上海市“元界NeoWorld”元天地街区内，游戏《崩坏：星穹铁谈》的巨型萨姆机甲眩惑浩荡旅客打卡拍照。王念念逸摄

刻下，从中央到场地接踵出台相关战略，激动文旅快速发展。

本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振阔绰专项行动决策》，提议将中华优秀传统文化融入产物打算，复旧开垦原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞相配相近繁衍品等阔绰。

多地通过区域性战略扶合手，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海提议激动数字文娱等领域IP与坐褥制造联动，联动国潮动漫等特点IP，开垦主题文旅秀演神态；广东明确激动动漫影视全链生态协同，开垦动漫主题旅游、以二次元IP为中枢繁衍的相近产物和处事。

合手续丰富场景、擢升质料

二次元文旅火热，一些场地因此得益流量，进而擢升文旅阔绰。怎样通过二次元合手续赋能文旅阔绰场景，引发阔绰后劲，是各方需要合手续求解的问题。

事实上，仍是有二次元神态因定位不准、运营不及等原因酿成好景不常。“有的市集盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，行径搞个Coser（扮装束演者）巡游，看上去很‘次元’，实则枯竭共识，只可一次性打卡。”张毅说。

还有的神态财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾情景。

受访东谈主士合计，二次元文旅撬动阔绰增量，应从丰富场景、擢升处事质料等方面发力。

“要基于腹地特点，充分挖掘原土文化资源，有机鸠合二次元要素，开垦相关主题演艺、展览等行径。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本身特点强相关的二次元作品联动，串联相近景点，推迁徙漫主题旅游澄清，并完善相关旅游景点的处事和配套要领。

张毅暗意，还不错加强技巧立异，借助东谈主工智能等科技技巧赋能繁衍品打算，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强施行技巧等，高度收复场景，加多高体感实景互动，让旅客将心比心的同期，擢升参与感。”

圭表市场递次、保险阔绰者权利不异进军。受访东谈主士领导，刻下一些场地的二次元文旅阔绰存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善相关规定和行业样子，打击价钱讹诈等行径，建造更透明的来去环境和维权渠谈，激动二次元文旅产业高质料发展。

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作家：程念念琪